Все обзоры »

Сущность маркетинга.
02.11.2011

Что же стоит за таким распространенным понятием, как «Маркетинг»? Основное большинство ошибочно привыкли отожествлять маркетинг со сбытом продукции и стимулированием спроса на данный вид продукции. И это совсем неудивительно!

Переход к рыночной экономике, конкуренция фирм-производителей товаров и услуг являются основными факторами повышающими эффективность производства. Создание в нашей стране таких экономических структур, как акционерные или совместные предприятия, биржи, кооперативные, частные, коммерческие банки и так далее, означало отражение экономической ситуации в стране к установлению особых рыночных отношений. В подобных условиях российской экономики в ходе их трудовой деятельности значительно повышается фактор некой неопределенности и повышается риск, поэтому необходимо энергично контролировать общую динамику рынка, и пристально следить за спецификой конкуренции между различными производителями аналогичных товаров и услуг, а так же поставщиками этих товаров и услуг, которые устанавливают на них цены и их потребителями. Необходимо знать, какая часть произведенной продукции, и каким образом будет использоваться (в какой степени это будет происходить и в течение какого периода времени);

Нельзя уверенно заранее предположить конъюнктуру рынка, соответственно возникает определенная необходимость выработки неких критериев способствующих оперативному принятию решения стратегического и тактического плана, определения альтернативного решения в сфере управления. Нужно особо принимать во внимание то, что ярко выраженное ускорение научно-технического процесса обусловливает в значительной степени сокращение цикла востребованности оборудования, различных технических инноваций, да и сам готовый продукт. Необходимо уметь находить возможности установления тесных экономических связей с потребителями иных стран.

Отсюда и вытекает то, что в процессе непосредственно своего создания и деятельности предприятие не может обойтись без применения основных стратегий маркетинга.

Под широко известным термином «маркетинг» имеется в виду рыночная деятельность. В немного более широком плане маркетинг является комплексно-разносторонней и целенаправленной работой в области производства и рынка, выступающий как некая система согласования всех имеющихся возможностей предприятия и настоящего спроса, обеспечивающий удовлетворение потребностей, как производителей, так и потребителей.

Основная сущность маркетинга заключена в следующем - производить и впоследствии реализовывать необходимо только те товары и услуги, которые на данный момент времени требуются рынку, но, ни в коем случае не навязывать покупателям, что уже ранее произведено. Целью маркетинга являются труды, направленные на то, что бы сделать усилия для сбыта произведенного товара ненужными. Необходимо наилучшим образом познать и понять клиентов, что произведенные товары или услуги будут чрезвычайно точно подходить потребителям и в таком случае смогут продавать себя сами. Маркетингом называют вид деятельности, которая направлена на удовлетворение имеющихся нужд и потребностей путем обмена. Подобное определение маркетинга было предложено Филипом Котлером.

Что же стоит за таким распространенным понятием, как «Маркетинг»? Основное большинство ошибочно привыкли отожествлять маркетинг со сбытом продукции и стимулированием спроса на данный вид продукции. И это совсем неудивительно!

Переход к рыночной экономике, конкуренция фирм-производителей товаров и услуг являются основными факторами повышающими эффективность производства. Создание в нашей стране таких экономических структур, как акционерные или совместные предприятия, биржи, кооперативные, частные, коммерческие банки и так далее, означало отражение экономической ситуации в стране к установлению особых рыночных отношений. В подобных условиях российской экономики в ходе их трудовой деятельности значительно повышается фактор некой неопределенности и повышается риск, поэтому необходимо энергично контролировать общую динамику рынка, и пристально следить за спецификой конкуренции между различными производителями аналогичных товаров и услуг, а так же поставщиками этих товаров и услуг и их потребителями. Необходимо знать, какая часть произведенной продукции, и каким образом будет использоваться (в какой степени это будет происходить и в течение какого периода времени);

Нельзя уверенно заранее предположить конъюнктуру рынка, соответственно возникает определенная необходимость выработки неких критериев способствующих оперативному принятию решения стратегического и тактического плана, определения альтернативного решения в сфере управления. Нужно особо принимать во внимание то, что ярко выраженное ускорение научно-технического процесса обусловливает в значительной степени сокращение цикла востребованности оборудования, различных технических инноваций, да и сам готовый продукт. Необходимо уметь находить возможности установления тесных экономических связей с потребителями иных стран.

Отсюда и вытекает то, что в процессе непосредственно своего создания и деятельности предприятие не может обойтись без применения основных стратегий маркетинга.

Под широко известным термином «маркетинг» имеется в виду рыночная деятельность. В немного более широком плане маркетинг является комплексно-разносторонней и целенаправленной работой в области производства и рынка, выступающий как некая система согласования всех имеющихся возможностей предприятия и настоящего спроса, обеспечивающий удовлетворение потребностей, как производителей, так и потребителей.

Основная сущность маркетинга заключена в следующем - производить и впоследствии реализовывать необходимо только те товары и услуги, которые на данный момент времени требуются рынку, но, ни в коем случае не навязывать покупателям, что уже ранее произведено. Целью маркетинга являются труды, направленные на то, что бы сделать усилия для сбыта произведенного товара ненужными. Необходимо наилучшим образом познать и понять клиентов, что произведенные товары или услуги будут чрезвычайно точно подходить потребителям и в таком случае смогут продавать себя сами. Маркетингом называют вид деятельности, которая направлена на удовлетворение имеющихся нужд и потребностей путем обмена. Подобное определение маркетинга было предложено Филипом Котлером.